新東方教育科技集團由1993年11月16日成立的北京新東方學校發展壯大而來,作爲國內教育培訓領域的領頭羊,其培訓課程、培訓人次和學習中心保有量三項均居前列。武漢新東方培訓學校是新東方教育科技集團麾下的分校,也是在全集團50余所分校中實力強勁的短期培訓學校之一。

作爲教育培訓行業的No.1,新東方教育科技集團20余年來一直在業內精耕細作,不斷創新。面對移動互聯的洶湧浪潮,新東方頻打“在線教育”牌。作爲新東方教育科技集團麾下的分校,武漢新東方培訓學校一直在尋找一種能夠打通線上線下的少兒英語教學産品,直到他們找到了愛樂奇。

2014年10月,武漢新東方與愛樂奇正式合作,將幼兒産品全部置換成愛樂奇少兒英語,並建設了幼兒英語教學中心。15年,新東方愛樂奇項目迅猛發展,從14年的4個教學點迅速擴充成17個教學點,預計2016財年,愛樂奇少兒英語産品將擴展到武漢新東方的22個教學中心。

轉型 - 刷新整條業務線 打造低齡生源蓄水池

在新東方的産品體系中,泡泡寶貝隸屬于泡泡少兒,主攻幼兒市場,是低齡生源的蓄水池,在戰略上極爲重要。但在産品和內容方面,武漢泡泡寶貝主要以高性價比主攻中低端市場。

隨著一大批國外的少兒英語品牌的入駐,泡泡寶貝面臨著越來越大的競爭壓力,亟待轉型。“面對幼兒市場,我們一直在尋找一種能夠吸引孩子的注意力並能無縫打通線上線下的産品,直到我們找到了愛樂奇。”武漢新東方幼兒項目主管吳老師說。

2014年,武漢新東方與愛樂奇正式合作。新東方CFO謝東螢曾公開表示,愛樂奇少兒英語項目會給泡泡寶貝帶來改革,將會刷新整條業務線,這將包括:課程內容更新,新的教學技術設備,直播黑板和融入數字和在線元素。

減負 - 引進在線教學産品 減輕家長和教師負擔

“愛樂奇的5個小寵物非常非常受孩子的歡迎。這種互動性強的課程能牢牢抓住孩子的注意力,特別是3-6歲的低齡段孩子。我們不用擔心課堂上他們的小屁股坐不住,輕松多了。”三陽路幼兒專區的魏老師對愛樂奇的在線産品贊不絕口。魏老師還表示用愛樂奇的在線作業平台,孩子們做作業的主動性大大提升,家長不用盯住孩子做作業,老師也不用每天批改作業。愛樂奇這一套産品用下來,家長和老師都很輕松。

三陽路幼兒專區運營經理王炜則表示特別喜歡使用愛樂奇的愛測評。“家長來咨詢,我就會拿出iPad給孩子做一個在線測試。我發現,家長對這種測評形式特別信任,再談報班就很容易了。現在,我們把愛測評當成促進招生的武器。”

專精 - 設置專職專崗專區 精益求精打造精品課程

武漢新東方幼兒項目主管吳老師介紹,爲了更好地推廣愛樂奇産品,武漢新東方組建了超過20個人的專職幼兒英語老師,並爲每個教室都配置了互動白板,打造成專職、專崗、專區這樣的運營模式。15年3月份,武漢新東方幼兒專區落成。銷售團隊、市場團隊和教師團隊,三方人員聯動起來,一起推動愛樂奇項目的成功落地。

在項目推廣期,武漢新東方巧妙地將愛樂奇課程與多元智能的手工課程相結合,打造8個課時深度體驗課堂,促進招生。這種體驗課程一經推出就受到了市場的認可,到15年4月,武漢新東方已經有700個孩子在學習愛樂奇英語,黃石、荊州等二級城市的專區教學點也會陸續開展起來。

案例視頻

俞敏洪


武漢新東方外語培訓學校

産品
愛課件

酷炫的全交互課件,非凡的課堂體驗

400多種課件模板,打造生動有趣的英語世界

愛樂奇

有趣有效的課後作業平台

愛樂奇老師

家校實時溝通平台,學習信息管理工具

課後作業管理,提升工作效率

愛樂奇家長

家校實時溝通平台,有效學習監督工具

多媒體課堂展示,了解隨堂信息

愛測評

報告一鍵生成,分析詳盡客觀

內容
愛樂奇少兒英語

專爲國內3-15歲兒童度身打造的英語教材,強化了其業務領域。